国产户外运动用品质量设计双升级

支起天幕，挂上露营灯，自今年入春以来，朋友圈里的玩家们“不是在搭帐篷，就是在去搭帐篷的路上”。露营正从一项小众户外运动发展成年轻人的社交方式。露营经济的火爆，通过各大社交平台上能够直观地看出来。仅仅在小红书上，关于露营的笔记就已经超过382万篇。

有业内人士指出，露营经济目前还处于普及阶段，它的火爆反映出人们对自然的向往，这实际上是一种生活方式创新带动的国内户外用品产业升级。

露营体验可买可租

完成一次精致露营需要购置哪些装备？

近万元的装备门槛并不算低，但并没有挡住人们露营的脚步。京东小时购、京东到家“618”期间数据显示，平台运动户外用品同比增长662%。据《百度×京东618消费趋势洞察 告》，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。

另一方面，也有玩家蹚出了一条成本较低，体验却不差的新路子——装备租赁。

工欲善其事，必先利其器。毋庸置疑的是，无论哪种消费方式，都需要有能及时满足消费者需求的产品。

国产品牌崛起

今年5月，社科院发布的《2022国货市场发展 告：新媒介、新消费与新文化》显示，59.5%的消费者对国货品牌非常看好、支持国货品牌发展；30.7%的消费者对国货比较看好，希望国货品牌越做越好。持两种观点的消费者共同占比超过90%。

“与其说是塑造一款好的产品，户外用品行业更像是在打造一种更健康、更新颖的生活方式。每家厂商都应该及时洞察消费者需求，有针对性地创新，而不是闭门造车。”上述人士介绍，另一款冬奥特许帐篷在功能研发时充分调研消费者需求，可以实现全自动三秒速开、按压收纳，外帐还可单独作为遮阳棚使用，做到一帐两用。

此外，在材质运用上也更加贴近真实需求，冬奥特许水壶采用316医用级不锈钢，相比传统不锈钢的抗腐蚀性更强，也可以容纳汤类的饮料。

对此，思凯乐相关负责人指出，目前来看，我国的露营经济还处于向宽度发展的过程，或者说还处于普及阶段。现在的露营与刚传入国内时相比更注重“分享”，即消费者在每次露营结束后会把经历社交媒体上，在分享中获得快乐。这实际上是人们生活方式的改变促进了户外用品乃至露营产业的发展。