春节是万家团聚的日子，也是广告人最长的假期。相对于其他行业，广告人的春节通常是放假早，开工晚，是一年当中难得的休闲时光。
而对于广告主和品牌商来说，春节不仅是忙碌推广的难逃之“劫”，更是削尖脑袋和绞尽脑汁想要出奇制胜的“心结”。如果说节日一向都是做广告的最佳时机，那么春节肯定是那个最大的“广告IP”了。
如此盛大的广告狂欢岂能放过呢？店铺广告、产品包装、年货礼盒、活动推广、内容营销……各种各样的品牌推广和物料铺陈满大街都是，就像中国红、鞭炮声、福字贴等春节元素一样扑面而来。
但想要让广告物料真正成为过年的视觉符号，完全融入到春节的氛围当中，就像吃年夜饭把春晚当背景声一样，这些广告想要成为人们走亲访友、休闲购物的陪伴，没点新花样还真是不行。
1、今日头条“发财中国年”地铁专列
中国红是标准颜色，车身贴、单面透、地板膜是标配物料，发财是专用语。如果你在长沙或者沈阳过年，就能坐上这辆价值10亿的红包专列了。
不论是521（我爱你）车厢，518（我要发）车厢，还是837（别生气）车厢，818（抱一抱）车厢，营销创意和广告物料的结合都相得益彰。
2、狗年时尚红包
过年怎么能少了红包呢？别老想着微信、支付宝红包了，红包要当面发，才能彰显喜气祥和的欢乐气氛嘛！
看看这些国际奢侈品牌都是怎么玩中国红包的，你就知道红包在春节的地位有多高了。
阿玛尼：红包看起非常简单低调，但是制作工艺可不简单哟。看出来了吗，福字采用的是非常精密的镭射镂空，触感好极了。
施华洛世奇：灯笼和梅花剪影的组合非常符合中国的文化传统，剪影还突出了反光的印刷工艺，闪闪发亮。
而更让人惊掉下巴的是，在每个灯笼和梅花的交接处，竟然都大手笔地镶着一颗施华洛世奇水晶。
卡地亚：红包上的动物是豹，不是狗，豹似乎成了卡地亚的品牌图腾。烫金和打凸的制作工艺彰显着产品本身的精致。
华伦天奴：著名的铆钉包变成了红包袋，上面压印着铆钉和菱格纹。
蒂芙尼：打开以蒂芙尼蓝为主色的盒子，里面是正统的红包，红包上是让人眼花缭乱的烫金。
爱马仕：狗形的红包很讨喜，金色耳朵纸板暗藏玄机，形状各异，可以自由选择；每一只狗的五官和发型都不同，三角形的毛发就是封口。
好了，红包都有了，就差往里面塞钱了。
3、狗年AR（增强现实）布狗袋
“扫码得此袋，狗年不go die”，创意广告公司LxU推出了一款AR布狗袋。
布狗袋上面的图案款款不同，扫码即可看到各种过年题材的动画，诸如闷声发财、养生勿扰等等，生动有趣，形象逼真。
4、王者荣耀春节礼盒
以万象更新为主题的春节礼盒包装，从对远古神话的文化崇拜中汲取概念性象征，将虚拟的游戏文化转化为现实可触摸的节日礼物。
高档的硬质外盒，金色边框的年画和门贴，既与游戏人物相结合，又寄托着对新春的祝福。
5、可口可乐城市瓶包装
玩瓶子是可口可乐的强项，过年期间他们又推出了具有城市特色的“摩登新罐”。
通过对普通罐外观及图案的升级，来增强品牌推广的效果。
6、脉动吐槽瓶包装
“差不多工资过万了吧“，“趁早生娃今年差不多了”，“找个差不多的赶紧嫁”，“你胖的差不多认不出来”……
这些扎心”的瓶标，对于年轻人来说，可谓拳拳到肉啊！广告效果自然是不言而喻了。
春节是农历新年的开端，这些广告新花样也多少反映了2018年品牌推广的流行趋势，或许能在新的一年带给你更多的启示。
同时也别忘了，这些品牌可都是广告物料需求的金主哟！
留言互动：过年期间，你还看到了哪些广告物料新花样呢？
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